二零一六年颇受欢迎电子商务平台占有率和转变|通比牛牛手机版官网

本文摘要:3、选款数据威对二零一六年双11名列前俩位的优衣库和森马官方网连锁店的选款进行了比照。优衣库最热卖商品双11价格对比平常最低价位降低了30%,销售量为5154件,销售额约362万。GXG知名品牌(官方网连锁店与别的分销店累计)更新了4

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间距一年一度的双11购买(duo)物(shou)节也有接近4个月,诸位品牌商否已在全力培训中?从当期刚开始,大家将开售培训双11系列产品数据信息干货知识,今日再作携带您一览服装/鞋子包包行业现状,更为多行业大数据不容易陆续公布,敬请关注。我国电子商务宏伟蓝图二零一六年颇受欢迎电子商务平台占有率和转变自2013-二零一六年,我国网络零售市场容量不断持续增长。依据数据威的数据信息说明,二零一六年关键电子商务平台(还包含淘宝网、天猫商城、京东商城、苏宁易购、一号店和国美电器)的销售市场买卖经营规模已约3.54万亿。

数据威寻找,现阶段我国电子商务销售市场发展趋势正圆形下列好多个特性:1、电子商务总体增速升高从增速看来,相对性于以前的髙速持续增长,电子商务销售市场的增速在增长幅度百分数和平方根上面在频繁升高,近期三年年增长率各自为55%,39%,18%,持续增长平方根各自为76百亿元,85百亿元,55百亿rmb。2、B2C和C2C的市场份额差别扩大伴随着我国零售电子商务销售市场踏入成熟,销售市场逐渐向规范性、质量简单化的方位演化,产品质量及服务质量逐渐沦落危害客户网上购物管理决策的最重要缘故,这一表达意见将拓张B2C销售市场以后髙速发展趋势,沦落网上购物领域的关键驱动力。从市场份额看来,二零一三年到二零一六年,以淘宝平台为意味着的C2C的市场份额大大的升高,从二零一三年的73%,升高到52%,而B2C市场份额大大的下挫;在二零一六年二者市场份额类似。从增速看来,2013到二零一六年B2C销售市场添充年增长率为65.4%,近强力C2C销售市场22%的增速。

3、阿里巴巴和京东商城占据关键影响力关键电子商务平台的占有率已保持稳定,名列前三的分别是阿里巴巴集团、京东和苏宁集团。在其中阿里集团由的淘宝和天猫服务平台仍占据关键影响力,二零一六年二者累计市场占有率占到比达81%,以较大幅度领跑名列第二、市场占有率15%的京东(京东和一号店累计)。双11汇总双11是一年一度的顾客购物节,称得上电子商务的本年度主阵地之一。最先,使我们来汇总一下天猫平台2016双11,8大领域的展示出:数据威筛出了八个关键领域做为研究对象,分别是:服装/鞋子包包,3C数码,家居装修/轿车,洗护品/护肤品,母婴用品,健身运动/户外运动用品,食品类/保健产品/OTC和家居洗手消毒。

在这里8大领域中,服饰鞋子包包大类奉献了近3出的销售额,次之是3C数码,占据比约23%,家居装修轿车名列第三,占据比16%。在此次双11特别是在专题讲座中,大家将依照各有不同领域为您展现出数据信息干货知识。在最终一期,大家将为您入选数据威独家代理2017双11预测分析数据信息。

当期使我们从服装/鞋子包包领域刚开始。6大关键字在新零售情况下,顾客瞩目的更强的是价钱之外的要素,这也沦落了品牌商务必瞩目的聚焦点。根据数据统计分析科学研究,从6大层面关键字到达,为品牌商剖析双11形势,他们分别是:预购、名列、选款、特惠、广告宣传、方式。

1、预购根据二零一六年双11数据信息,数据威寻找,预购奉献双11近50%的销售额。不难看出,在服装鞋子包包领域预购具有明显。因为预购期内价钱略低双11当日,因此 顾客不容易提前售卖心爱的商品,此外因为双11中后期货运物流绷紧,有较多的顾客不肯在预购期内售卖,获得优先选择损毁的利益。2、名列比照二零一五年和二零一六年的知名品牌名列,优衣库(市场的需求总面积:1800-2000平米、已进驻446家购物广场、2020年方案进80家)一直占据第一,且优点明显,二零一六年双11销售额比名列第二的森马(市场的需求总面积:300-1500平米、已进驻200家购物广场、2020年方案进150家)达到近70%。

名列第三的GXG转型明显,从二零一五年的第六位稳居第三位,销售量下挫了近70%。这与GXG在双11期内很多的网站内部广告营销具有极强的关联性,下面将在广告宣传关键字中作更进一步深入分析。

3、选款数据威对二零一六年双11名列前俩位的优衣库和森马官方网连锁店的选款进行了比照。二零一六年双11森马销售额较二零一五年双11环比持续增长62.5%,销售额从2.4亿元持续增长至3.9亿人民币,名列则从第三位降低至第二位,搭建了高数量,低持续增长,在服饰类目中属于更加成功的实例。优衣库则是到数2年以6.六亿元的销售额蝉联冠军。

从新的老款随意选择看来,优衣库官方网连锁店双11售卖的商品中最新款仅有占据3%,而森马最新款占比超出了2/3。从品类看来,优衣库品牌女装占到59%,稍高于休闲男装占据比。

在其中女装羽绒服销售额最少,占到比达32%。森马男装市场份额占到较大优势,占到比达79%。在休闲男装类目中,男士羽绒服的销售额最少,占到比达36%。

这两个知名品牌双11服饰类目中,羽绒衣都奉献了较多的销售额。从价钱段看来,优衣库女士羽绒服类目中,销售额最少的价钱区段为299-399元,奉献63%的销售额。

森马男士羽绒服中,销售额最少的价钱区段为179-219元,奉献46.7%的销售额。遭遇知名品牌整体实力较强、商品以多功能性占多数、具有高品质产品品质的优衣库,森马以不错的差异化营销:2/3的新产品在双11推广以差别优衣库绝大部分的老品;主要休闲男装以在类目上与以品牌女装占多数的优衣库进行区别;以更为较低的价钱区别于优衣库的总体目标目标人群,获得了双11傲人的销售业绩。4、特惠数据威依然将2016双11服装业名列前2的优衣库和森马连锁店最热卖商品的价钱数据信息进行了比照科学研究。优衣库最热卖商品双11价格对比平常最低价位降低了30%,销售量为5154件,销售额约362万。

优衣库

森马最热卖商品双11价格对比平常最低价位降低了60%,销售量为15010件,销售额约243万。比照寻找,森马的特惠幅度低于优衣库,男性最终价钱仅有所为优衣库的1/5,尽管销售额高过优衣库品类,可是销售量是优衣库的3倍。自然这也与产品定位相关,森马主推年老慢时尚潮流的路经,价钱自身高过优衣库,因此 双11也采行了廉价多销的对策。

5、广告宣传GXG知名品牌在二零一六年双11中也展示出非凡,数据威将其做为经典案例,捕获了其广告营销和销售额数据信息,以日为企业进行数据分析:双11早期,GXG连锁店在淘宝网及天猫首页进行了霸屏式的宣传广告,应用了滚屏图片轮播、通栏、淘宝钻展等多种多样广告形式,更拥有很多总流量,转换变成巨大销售额。GXG知名品牌(官方网连锁店与别的分销店累计)更新了4.两亿的市场销售纪录,在双11休闲男装品类中名列第一。

6、方式针对品牌商来讲,渠道营销否保证的好,也危害到产品销售量及其企业形象。数据威对双11服装类TOP店面的销售渠道进行了比照科学研究,寻找波司登、恒源祥、南极人、马克华菲等品牌商除开官方网连锁店外,也有较多的销售渠道,分销店的销售额占到比较大。针对这种品牌商来讲,无论是平常還是双11,都理应注意销售渠道和市场价格的管理方法,特别是在是在双11期内,对分销店价钱的监管,折扣优惠、立减等主题活动的管理方法,越来越至关重要,不然将经常会出现同一商品在各有不同店面中价钱各有不同的窜货状况。

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